Фахівці з контекстної реклами для розвитку проєкту зазвичай використовують такі прийоми, як зміна стратегій ставок, тестування пошуковій та товарних кампаній, оновлення оголошень, чистка майданчиків і пошукових запитів і т.п. Це дозволяє підтримувати проєкт на хорошому рівні та навіть масштабувати його.
Але з часом настає плато і для подальшого розвитку потрібні нові підходи. У цій статті розповімо про дві нестандартні рекламні кампанії
Кампанії Discovery в Google ADS
Кампанія має широкі можливості охоплення користувачів: в YouTube на головній сторінці та в розділі рекомендованих відео, рекомендаціях Google, у Gmail на вкладках «Промоакції» і «Соцмережі».
У рекламному кабінеті виберіть мета → продажі, тип рекламної кампанії → Discovery.
Далі найцікавіше та найголовніше. Додайте таргети, наприклад, по інтересах або ремаркетинг.
Наприклад в нас масажне обладнання та товари для фітнесу. Google на основі історичних даних аккаунту вже пропонує нам таргет на аудиторію “Зацікавлених покупців”, а саме Фітнес-товари та послуги
Звичайно можна таргетувати й на Ремаркетинг (тих користувачів, які відвідували певну групу товарів на сайті
Після цього можна перейти до створення оголошення. Рекомендую карусель Discovery. Додати компоненти - тексти та картки товарів
Після створення та запуску кампанії важливо оцінювати ефективність рекламних кампаній Discovery ads по конверсіях або мікроконверсіях.
Друга кампанія - Розумна
Ціль такої кампанії дзвінки та відвідування офлайн-магазину. Тобто більше підходить для локальних магазинів, або послуг. Важливо перед налаштуванням зв’язати аккаунти Google мій бізнес та Google Ads
У рекламному кабінеті виберіть мета → продажі, тип рекламної кампанії → Розумна.
Далі вказати адресу магазину
Та вказати, куди повинен перейти користувач після натискання на оголошення. Рекомендуємо вибрати Профіль компанії (оптимізований для оголошень)
Далі можна подивитись як буде виглядати оголошення та вказати текст та телефон
Вибрати теми ключових слів
Вибрати гео показів та вказати бюджет
Перевірити налаштування на останньому кроці
Готово. Далі можна відстежувати результати
І на останок. Робота фахівця з контекстної реклами ─ це гіпотези, перевірка та масштабування вдалих ідей. Але навіть успішний проєкт з часом може перестати розвиватися. Якщо ви використовували всі звичні типи реклами, спробуйте нові, наприклад, використовуйте ці ідеї. Мисліть креативно та тестуйте!
