Logo_Agency 451.jpg

Blog

agency 451

Товарні оголошення [Shopping ads] або як збільшити продажі в умовах сильної конкуренції?



Товарні оголошення - це формат оголошень з картинкою та ціною, покази яких відбуваються у пошуковій та медійній мережах Google. Схожі на товорні оголошення і динамічні оголошення у Фейсбук (також з зображенням товару і ціною, яка автоматично підтягується з сайту за допомогою файла-фіда).


І такий тип оголошень це вже необхідність для e-commerce проектів. Вони показують високу ефективність продажів, адже є інформативними і показуються за умови пошуку товару користувачем. Або коли потенційний покупець зайшов на сайт, показуються йому вже в медійній мережі за допомогою ремаркетингу.


Отже, щоб запустити такі оголошення, потрібно виконати декілька дій.


1. Підготовка сайту. Необхідною умовою є сайт на протоколі https.

Обов’язково повинно бути вказана можливість доставки товару “до дверей”, до речі це одна з основних причин непроходження модерації товарних оголошень, бо часто цю “дрібничуку” забувають вказати на сайті, адже всі ж звикли до доставки Новою поштою.

Прописані правила повернення товару.

На сайті повинна бути можливість онлайн-оплати товару карткою.

Повний перелік правил у справці Google Merchant Center https://support.google.com/merchants/answer/6363310?hl=uk&ref_topic=7286989


2. Потрібно зареєструватись у Google Merchant Center. https://merchants.google.com/

Де необхідно вказати свій сайт, назву компаніі та адресу, а також завантажити товарний фід.

3. Власне сформувати товарний Фід - файл з описом товарів сайту.

При створенні фіда використовуються наступні формати

TXT;

XML;

ZIP – Zip, стиснутий формат XML;


Обов’язкові атрибути фіда

id [ідентифікатор] - унікальне значення ідентифікатора для кожного товару

title [назва] - назва має збігатися з назвою на цільовій сторінці

description [опис] - Опис товару

link [посилання] - Цільова сторінка товару

ink [посилання_на_зображення] -URL-адреса основного зображення товару

availability [наявність] - Укажіть точну інформацію про наявність товару та простежте, щоб вона відповідала інформації про наявність на цільовій сторінці, тобто приймає три значення in stock [у наявності], out of stock [немає_в_наявності] або preorder [передзамовлення]

price [ціна] - ціна товару

brand [бренд] - бренд товару

gtin [глобальний номер товару] - Обов'язковий (для всіх нових товарів із номерами GTIN, наданими виробниками) Необов'язковий (але рекомендований) для всіх інших товарів. Приклад 3234567890126

Повний опис всіх атрибутів у справці Google

https://support.google.com/merchants/answer/7052112?hl=uk


Вкрай рекомендується фід для Merchant Center зробити з автоматичним оновленням і доступним за URL посиланням, тобто https://example.com.ua/price.xml

Зі структурованой розміткою, приклад такого фіда, який може зробити розробник сайту, або згенерувати якщо сайт наприклад на маркетплейсі Промюа:


4. Зв’язати Google Ads та Google Merchant Center. Налаштування - зв'язані аккаунти.



5. Дочекатися модерації товарного фіда. У випадку проблем з модерацією писати в

Google support https://support.google.com/google-ads/answer/1704360


6. І нарешті, налаштувати товарні кампанії в Google Ads

+Кампанія - Продажі - Торгова

У налаштуваннях за замовчуванням підтягнеться аккаунт Merchant Center.

Вибір кампаній Проста торгова кампанія або Розумна торгова кампанія (Smart Shopping)



В останньому типі кампаніі Google бере на себе всі важливі параметри - ціну кліку, місця для показу (пошук або медійка) та таргет (ключі або ремаркетинг). При цьому ви як і раніше можете розбивати товари на категорії, а далі налаштувати рекламні кампанії по категоріям та задати окремі бюджети в залежності від пріоритету.




Ну і останнє, але найцікавіше - відстеження результатів.


Частіше за все вартість конверсії (замовлення) у Google Shopping нижча, а ніж у звичайних пошукових кампаніях.



При цьому достатньо високий показник ROAS - рентабельність інвестицій в рекламу, який розраховується шляхом ділення цінності конверсії (на основі доходів від електронної торгівлі) на рекламні витрати. У конкретному випадку в середньому кожні вкладені 0.2$ у кампанію Smart Shopping приносять дохід 1.25$


52 перегляд